[宁波知行合一信息技术咨询服务]2025年头发护理电商消费趋势

头发护理 　　头发护理产品是指专门用于清洁、滋养、修护、造型或改善头发及头皮健康状态的各类日化产品，其核心功能是通过特定成分和使用方式，维持或提升头发的生理状态、外观质感及头皮的健康平衡。从功能上看，头发护理产品可大致分为基础清洁类（如洗发水）、滋养修护类（如护发素、发膜、精油）、造型修饰类（如发蜡、发胶、定型喷雾）以及针对特殊问题的护理类（如去屑洗发水、防脱精华、染后护色产品等），不同类型产品通过成分搭配（如表面活性剂、营养成分、活性物质等）实现其特定功效。 　　电商平台：抖音占据半壁江山 　　头发护理电商市场规模仍在稳健增长，整体同比增长15.1%。天猫和京东销售额下滑，两个平台的市场份额被抖音抢占，特别是淘宝从2022年的52.6%下滑至35.2%。抖音平台销售额增长迅猛，销售额达244.8亿，较2022年同比增长151%，市占率达51.8%，占据头发护理市场的半壁江山。 　　淘宝：各品类机会和增长点 　　头发护理2024年淘宝渠道整体下滑-0.9%。洗发水作为销售额达66.28亿的第一品类，24年同比增长8.7%；洗护套装、染发膏品类以超十亿体量出现双位数下滑，此外，护发精油、发膜、护发素、头发定型品类小幅增长。